小红书揭秘95后年轻人爱买啥?小众品牌种草指南

 泰国羽翼粉饼     |      2020-08-23 18:16:37

  现在,95 后的精致女孩们已经长大。就像几年前讨好 90 后那样,商家们又开始疯狂讨好 95 后、00 后,总之就是要把自己和这群爱花钱的年轻人们绑定在一起。作为一个老阿姨,我非常好奇这些 95 后女孩们有

  就像几年前讨好 90 后那样,商家们又开始疯狂讨好 95 后、00 后,总之就是要把自己和这群爱花钱的年轻人们绑定在一起。

  作为一个老阿姨,我非常好奇这些 95 后女孩们有什么不为(中年)人知的购物技巧。于是,我就以采访的名义参加了小红书的活动,成功在双十一之前套路来了这份95 后们最喜欢的品牌和产品榜单,嘻嘻。

  直男们也来学一学,毕竟当我问小红书创始人瞿芳「精致男孩在小红书买什么」的时候,她说「精致男孩在小红书给女朋友买东西」。

  看到榜单,总体感觉是彩妆品牌偏小众,而且价格不高。这也不奇怪,就像 96 年的林允作为新晋「星女郎」完全有能力消费大牌,也仍然喜欢推荐一些白菜价的护肤品。

  先来看 95 后女孩们最喜欢的单品 top5(标价为原价,买起来便宜很多):

  Mistine 是泰国第一美妆品牌,它家的其他彩妆产品也都不贵,可以说是拯救上亿吃土少女。这款粉饼适合油皮,而且巨防水,出汗、漂流、出海边这些完全不带怕的。小红书上的妹子们做起评测来都是直接用水冲:

  这款口红来自荷兰的小众品牌 Ellis Faas,从底妆、眼影到口红几乎都是液态产品。被夸最多的是显色,最受欢迎的色号是 L101 复古红,非常显白。

  这款气垫 BB 可以说是懒人专用,能省去隔离和遮瑕的步骤,一步到位地调整肤色。在笔记里有很多人提到的是持久度比较好,不会脱妆、浮粉。对于 95 后女孩们来说,喜欢它的理由还有「包装好看」……

  这两款包在 ins 上都很红,感觉妹子们买来也就是为街拍好看。对于女孩子买包这种事,我是没话讲的,只有看得顺眼和看不顺眼的区别。

  一家小众的英国高端护肤品牌,从创始人经历来看很有意思:学医出身,在哈佛读研,在牛津读 PhD 研究皮肤黑色素瘤,还当过整容医生。口碑很好的产品是粉底、抗衰面霜和焕彩面膜。

  95 后女孩们对泰国产品非常热衷,价格便宜可能是重要原因。Beauty Buffet 最受欢迎的是牛奶系列,包括洗面奶、沐浴露、身体乳之类的。

  Essence 是德国的时尚少女美妆品牌。因为针对少女,所以价格不贵,也没有那些除皱、紧致之类功能的产品。

  法国的百年品牌,明星产品是「珍贵水」,对于黑头、粉刺、脓包和爱出油之类的毛病非常有用。

  又是泰国品牌,这个是泰国美容医院旗下的产品。明星产品是祛痘膏,再结合榜单上刚才那些产品,可以讲我现在对小红书上 95 后女孩们的皮肤画像就是油皮和爱长痘……

  在小红书很神奇的一点是,这里增长最快的消费品牌大多是小众品牌,中国传统渠道没有曝光或者没有售卖的那种。小红书创始人瞿芳对这个现象的解释是,小红书就像是 95 后们的 Instagram,很多小众品牌都是先在社区中积累了很好的口碑,然后才进入的小红书。

  就像国内本土品牌 Hold Live、完美日记,都是先在社区得到认可,再经过筛选、内测或主动邀请才成功进入小红书。甚至韩国服装品牌 DCG,在入驻小红书之前从未进过中国市场,完全是靠社区里年轻用户们的口碑吸引到小红书的注意。

  最后,如果你本来就是小红书用户,但是从来都没有刷到过这些产品,也是很正常的。

  因为小红书是采用类似今日头条的千人千面、个性化推荐机制。所以老阿姨们只能在老阿姨的区域里踱步,看不到 95 后女孩们的世界。

  如果你也想更多看到这些小众品牌,可以把我提到的内容搜索一遍,然后点开、评论或者收藏,让系统误以为你是一个 95 后女孩。

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